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智能电视酝酿新变局

发布时间:2019-10-19 02:08:52

互联网企业为智能电视赋予了全新的模式。

虽然传统电视厂商与新竞争者们的博弈尚未见高下,但有目共睹的是,在外部力量的推动下,智能电视的产品形态和商业模式正在悄然发生变化。

5月16日上午10时,200台工程纪念版乐视TV·超级电视X60开始接受预定。乐视TV副总裁张志伟介绍说,预定开始后24小时,预约人数就已近2万。而据乐视网董事长兼CEO贾跃亭介绍,超级电视将在6月下旬正式发售,并且只在乐视商城销售。

显然,这与人们已经习惯的去家电卖场购买电视的形式有所不同。这背后,是互联网企业向智能电视领域的“入侵”。

如今,虽然传统电视厂商与这些新竞争者们的博弈尚未见高下,但有目共睹的是,在外部力量的推动下,智能电视的产品形态和商业模式正在悄然发生变化。

掀起“跨界潮”

随着三网融合的推进,智能电视也进入了发展的“快车道”。奥维咨询发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示,智能电视市场渗透率已达37.2%,较2012年的19%增长了近一倍。奥维咨询预测,2013年智能电视将继续高速成长,渗透率将达58%。

智能电视诱人的商业前景,也吸引了传统电视厂商以外企业的关注,并掀起了一场智能电视的“跨界潮”。

2012年1月,联想集团在美国国际消费电子展上推出了基于安卓4.0系统的电视设备K91SmartTV,虽然这款产品的硬件配置并不高,但却是IT厂商向智能电视领域迈出的重要一步。

今年5月,老牌IT厂商清华同方也推出了一款智能电视产品——65TX6000,这款产品搭载了6核和4K的技术,旨在扮演“家庭信息娱乐终端”的角色。

除了这些老牌的IT企业向智能电视跨界,互联网公司也不甘示弱,纷纷进军这一领域。

比如2012年11月小米公司推出的高清互联网电视盒——小米盒子,可将小米手机、iPhone、iPad、电脑内的照片和视频通过Wi-Fi投射到电视上。今年5月7日,乐视网更是推出了智能电视的实体——超级电视,并宣称要打造“内容+平台+终端+应用”的产业布局,来颠覆传统电视企业的纯硬件收入模式。

“2013年之前,我们始终认为是电视的互联网化,而现在我们认为是互联网的电视化。”奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯在接受《中国科学报》记者采访时说。在刘闯看来,未来智能电视上述两个发展方向的交点会越来越模糊,从而给大家更多跨界的可能。

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优势与劣势

2012年5月8日,联想的智能电视产品正式在国内发布。“智能电视是我们继传统电脑、智能手机和平板电脑之后推出的最大屏幕的PC+产品。它的上市,标志着我们PC+产品布局的初步完成。”联想集团董事长兼CEO杨元庆在发布会上说。

如果说,联想将智能电视更多是看做PC向大屏幕和家庭娱乐方面的延伸,那么互联网企业则为智能电视赋予了全新的“互联网模式”。

事实上,对于互联网模式,无论是PC厂商还是传统电视厂商都多多少少有一些借鉴。最典型的就是应用商店的打造。比如,目前海信的应用平台已经拥有8000余款应用和近2000名开发者。

但在贾跃亭看来,互联网模式的要义在于能够积极地响应用户的需求。“我们会和用户密切沟通,把更多人的建议变为产品,供千万人使用。”贾跃亭说。

乐视TV高级副总裁梁军在接受《中国科学报》记者采访时也表示,传统的电视生产方式已无法满足互联网用户的需求,因为那是少数人制定规则,少数人打造产品的时代。而乐视TV要做的,是打破精英思维套在产品上的枷锁和对互联网用户的桎梏。

不过,对于互联网企业涉足智能电视的前景,有些专家却持保留意见。

电信分析人士马继华指出,电视作为家庭中娱乐中心的地位已经在减弱,互联网企业一方面通过自己的业务将人们从电视前拉走,另一方面却又想占据客厅,恐怕会陷入左右为难的境地。另外,互联网企业虽然网络销售的能力很强,但在落地安装、维修等方面的短板,会在服务上暴露无遗。

商业模式变迁

虽然这些智能电视的新跨界者们与传统电视厂商的博弈尚未见高下,但在外部力量的作用下,智能电视的产品形态和商业模式在悄然发生变化已是不争的事实。

首先是智能电视的操作系统更趋于统一。在几年前智能电视刚刚兴起时,很多智能电视的操作系统是由电视厂商自己开发的,造成了鱼龙混杂的局面。而据奥维咨询最新的统计,目前安卓系统已占据了智能电视操作系统51%的份额。显然,在移动互联网时代被广泛应用的安卓系统,如今已经被智能电视领域逐渐接受。

操作系统更趋统一,对于构建智能电视生态链自然大有裨益。比如,创新工场董事长李开复在乐视超级电视发布会上接受媒体采访时就表示,创新工场和乐视的合作,是希望一起打造一个很好的平台,让更多创新工场所投资的公司,能够把他们今天在手机上非常普遍的应用也有可能转移到电视的平台之上。

其次,智能电视的商业模式也在发生着变化。刘闯表示,智能电视领域重应用、轻硬件的时代正在到来,针对内容和应用服务的需求挖掘,有可能形成品牌分化,而互联网和IT企业的加入将加速这一进程。

在5月23日开幕的中国智能电视高峰论坛上,乐视网CTO杨永强也对当前智能电视商业模式的变化进行了阐释。他指出,用户选择电视的标准,从屏幕的选择转为生态的选择;内容制作和广告投放则向大数据分析支持的交互式制作和精准投放转变,衡量内容价值的标准,也从单纯的收视率评价标准到影响力、传播力综合评价标准。

而在接受记者采访的专家和企业界人士看来,这些改变的发生,也意味着智能电视将复制互联网在其他领域的成功。

互联网和手机的结合被称为移动互联网,互联网和电视的结合,则被贾跃亭称为“大屏互联网”。“大屏互联网会像现在的移动互联网一样,在不知不觉中席卷全球,而满足用户潮水般汹涌的大屏互联网需求正是我们的使命。”贾跃亭说。

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